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　　王先琳：新媒体的变化与经营

　　作为一名在媒体摸爬滚打了二十多年，揣着国家新闻总署颁发的高级记者、总编辑（主编）与社长上岗证的资深媒体人，当然清楚所谓媒体，是指传播信息的媒介，通俗的说就是宣传的载体或平台，或指人们借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。媒体的内容，应该根据国家现行的有关政策，结合市场的实际需求不断更新，确保其可行性、适宜性和有效性。

　　媒体有两层含义，一是承载信息的物体，二是指储存、呈现、处理、传递信息的实体。传统的四大媒体分别为：报纸、杂志、广播、电视，此外，还有户外媒体，如路牌灯箱的广告位等。随着科学技术互联网的普及与发展，逐渐衍生出新的媒体，例如：IPTV、电子杂志、自媒体等。新媒体虽然是在传统媒体的基础上发展起来的，但与传统媒体又有着质的区别。

　　长期以来，传媒受政府掌控，为政，本科，府服务。传媒的“新闻报道”，在集权社会往往被曲解为“宣传”，主要反映政府的声音，而非民众的声音。进入现代社会，真实反映新闻事件，全面反映各方面的声音，是传媒提供新闻报道的基本职业道德。不过，亦非绝对，在号称民主自由的某些国家，政府也控制着少数媒体，比如美国政府控制的专门从事海外新闻服务的美国之音(VOA) 等。

　　这样看来，媒体的社会责任可以分为政治责任和道德责任。政治责任体现在“客观报道世界多极化、经济全球化、文明多样化”,“促进新闻信息真实、准确、全面、客观传播”。在我国，媒体既要准确鲜明地宣传党中央精神,又要及时如实地反映人民的心声,真正承担起“，学位证，上情下达”和“下情上达”的职责,为中国梦的，文凭认证，实现和世界的和平共处起到积极推动与主渠道作用。

　　然而，世界真奇妙，互联网的迅猛发展让中国电视、互联网、，硕士，手机用户、网民数量均达到全球第一。中国新媒体用户与日俱增，年龄大多小于三十岁，其中四，留信认证，分之一具有大学本科以上学，毕业证，历。新媒体上市公司是传统媒体的二到三倍。中国新媒体迅，成绩单，猛发展，展示出令人期待的高速增长势头。这样一来，使未来的媒体内容将更为分散，行成一切皆媒体的局面。

　　从现有趋势不难分析，未来媒体的变革有三大驱动力，可以简单总结为平板、社交（移动终端）和电商。现在全球平板电脑的出货量已经超过了PC，并且这种趋势将越来越明显，而手机用户更是一个庞大的自媒体群体。这就代表着人们的注意力将从电脑屏幕转移到平板及移动终端等设备的屏幕上来，而媒介的变化会带来媒体内容形态的变化。

　　社交网络对媒体的影响主要体现在长尾效应上。过去人们集中在某一些地方获取新闻，但是随着社交网络和社交分享的流行，很多时候人们获取新闻的方式来自朋友的分享或者推荐。这就意味着人们不会在意自己是在哪里看到了新闻，对媒体来说这是新的挑战。

　　电子商务现在也已经越来越社交化，同时一些电子商务网站本身也是媒体的一部分。在一些时尚类产品的电子商务网站上，人们看到的信息即是其售卖的产品，同时也是相关的新闻或者媒体内容——就好像一个时尚门户一样。这类电商网站既有媒体属性，同时也承担了销售的功能。

　　过去，人们关注的新闻可能是世界大事；但是随着个性化和社交因素，未来，人们关心的新闻可能就是自己身边发生的事情或者和自己朋友相关的事情，这类新闻非常碎片化，并且很难围绕这样的媒体信息去建立品牌。在个性化和社交化的时代，判断新闻是否有价值，相关性可能是最重要的评判要素之一，而新闻本身的采写质量可能并不那么重要。

　　那么，未来的媒体怎么做？媒体要发出自己的声音，或者说要敢于下判断。人们希望听到各种各样的观点。如，人们需要媒体来帮忙解读一些事实，而媒体则应该尽可能专业的去解读并且判断，即便读者最后不认同，假学历，媒，假文凭，体的观点，但也能有所收获。只有敢于下判断才能将媒体的个性表现出来，从而形成媒体品牌。

　　作者简介:王先琳教授：高级记者、高级研究员、，文凭，中华企业文化网专栏作家、企业文化大学堂领衔专家、中国营销咨询网专栏作家、全，学历，球品牌网专栏作家、清华大学领导力培训导师、中国讲师网资深管理专家、中国培训网培训，学历认证，专家、资深培训导师、策划师和企业品牌战略规划与推广专家；著有《管理的学问》、《人生如歌》、《品绩力就是生产力》、《新闻之后闻》、《品绩教练模式》、《民警瞬间击毙战术的运用与案例剖析》《品绩产生奇迹》等多部专著。 szjx-b@163.com

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